Kada govorimo o 2026. godini, za nas fokus nije na tome ko je proglasio koju „boju godine“, već na tome kakav vizuelni i emocionalni okvir boje stvaraju za brend, digitalni proizvod ili komunikacionu kampanju.

Trendseteri kao što je Pantone i portali kao što je WGSN, za nas su pre svega radari. Njih koristimo da potvrdimo ono što već osećamo u praksi: kako se pomeraju očekivanja publike, tržišta i vizuelne kulture.

U 2026. godini jasno vidimo tri ključne podele:

  • Vibrantni tonovi kao akcenti i dinamika,
  • Zemljani neutrali kao osnova i stabilnost,
  • Pasteli, nosioci emocije i nežne baze.

Centar pažnje u 2026. godini

Ako pogledamo zajednički koncept većine relevantnih trendsetera, vidimo nekoliko jasnih trendova. Vibrantne Crveno-roze, narandžaste i ljubičaste boje koje predstavljaju jewel tonove, daju jak naglasak ali ne kao jedini identitet. Takođe se ističe prisustvo sofisticiranih pastela kao što su nežne lila, žute i zelene nijanse. Kada je reč o neutralnim bojama koje su uvek u trendu, bilo da je to sezonski ili iz godine u godinu, zemljani tonovi i u vidu krem, braon i terracotta boja praćeni maslinasto zelenim i dubokim plavim tonovima uvek nađu mesto na svačijoj listi favorita.

Kroz plasirane paleta ponavljaju se stabilni slojevi:

  • Tihi i neutralni tonovi, uvek sigurni,
  • Disaturisani tonovi koji daju sofisticirani izgled,
  • Intenzivnije nijanse, upečatljivi show stop-eri i dragulji paleta.

Za nas, ove procene su inspiracija, ne nužno fokus. Poenta nije da sve to verno ispratimo jer je svaki brend priča za sebe, ali ono što možemo je da iz toga izvučemo upotrebljiv okvir. Ono što je za nas bitno je da se prema brendu formira paleta boja koja može da izdrži i identitet, i UI, i kampanje, a da pritom ostane verna svom Zbrendu i predstavi ga na pravi način.

Da li je korišćenje trend boja važno za uspeh brenda/proizvoda?

U eri preopterećenosti sadržajem i rasute pažnje, pojačanoj stalnom potrebom za prilagođavanjem trendovima, potrošači su blago rečeno, premoreni. Samim tim, brendovi teže da pronađu nove, relevantnije načine da se istaknu u odnosu na konkurenciju. U doba društvenih mreža, trenovi se menjaju praktično svakog meseca, svako ko plasira neki sadržaj ima šansu da upravo taj sadržaj postane sledeći viral momenat.

Prema istraživanju WGSN, jednom od globalno vodećih consumer & trend forecasting servisa, 98% ispitanika je odgovorilo da njihova odluka o kupovini prozivoda u najvećoj meri zavisi od boje. Time se vraćamo na brend identitet, boje koje ga predstavljaju i nalaze se na njihovim proizvodima. Emocija koju brend treba da prenese je ono što igra veliku ulogu u njegovom uspehu, a način na koji se emocija, bez upotrebe reči najlakše prenosi je… upravo bojom.

Uzmimo za primer da postavljamo paletu boja za novogodišnju liniju našeg proizvoda, koja će se bazirati na boji koja je u trendu. Naša paleta se neće sastojati samo od te jedne “trendi” boje, već ćemo uz nju pažljivo izabrati boje koje će je podržavati i dati joj prostora da dođe do izražaja. Na taj način dobijamo harmoničnu paletu koja jasno ističe našu primarnu boju.

Druga mogućnost korišćenja trend-boja, u slučajevima kada imamo jasno izraženu primarnu brend boju, bila bi da trend-boja postane komplementarna (podržavajuća) boja našoj primarnoj brend boji. Na ovaj način boja koja je u trendu ne oduzima pažnju od brenda, već pomaže da svi reflektori budu usmereni na nas, brend. 

Time, ne mislimo da se treba striktno držati datih trend opcija. Mislimo da ih treba samo malo “začiniti”. Kao primer, postavite sebi pitanje: Koja boja me asocira na novogodišnje praznike? Ako bi novogodišnji praznici bili naša tema za novu kolekciju, idealno bi bilo da njome vlada crvena boja. Recimo, naša izabrana primarna je Pantone Lava Falls duboka crvena, trebaju nam prateće koje će joj pomoći da se se dočara osećaj praznika:

Kada kreiramo brend, cilj je da bude lako prepoznatljiv, pamtljiv i da u bilo kojoj prilici olakša korisnicima da ga pronađu. Koliko je važno da brend vlada svojim vizuelnim identitetom, toliko je bitno i da mu dopustimo da živi. Mogućnost da se tokom vremena polako menja, dopusti sebi da vidi kako bi mu stajala neka nova boja, ili isproba neku novu formu ili font. Naravno, sve u granicama koje ne ugrožavaju brend.

Najbitnije je da ostane dosledan sebi kako bi sa korisnicima izgradio trajni odnos, ostao prepoznatljiv i izazvao emociju. To je ono što se sa bojama, pa i na prvi pogled, može postići.

 

Naši favoriti

Kad kažemo da pratimo trendove, ne znači da ih ne selektujemo precizno. Istraživajući mišljenja i čitajući mišljenja uticajnih trendsetera iz različitih sfera, izdvojili smo par favorita koji su osvojili naša srca:

  1. Mandarin Orange

Živahna narandžasta sa blagim crvenim podtonom, vrlo topla i energična. Deluje kao „citrusni“ akcenat koji asocira na optimizam, ambiciju i novi početak, pa je odlična kao statement boja za button-e, CTA i highlight elemente.

2. Transformative Teal
Duboka, hladna tirkizna nijansa, fluidna mešavina tamno plave i akvazelenih tonova koja spaja osećaj stabilnosti i prirodnog rasta. Opisuje se kao boja smene i regeneracije, kao odgovor na potrebe potrošača za većom ekološkom odgovornošću. U digitalu deluje smireno, inteligentno i futuristički. Predložena je kao boja 2026. godine od strane WGSN forecasting servisa.

  1. Palm

Fuzija između maslinaste i limun zelene, topla i „prirodna“, deluje kao boja mahovine ili matcha kafe koja je eksplodirala kao trend na društvenim mrežama u drugoj polovini 2025. godine. Slučajnost?
U digitalu funkcioniše kao earthy, organic naglasak ili blaga pozadinska boja za brendove vezane za prirodu, održivost i wellness.

  1. Cocoa Powder

Topla, crvenkasto-braon nijansa, bogata ali sofisticirana. Opisuje se kao boja nostalgije i potrebe da se uspori i uživa u životu. Vizuelno se vezuje se materijale kao što su drvo, vuna i keramika a time odaje ideju zanata ili nekog ručnog rada što u brending komunicira kredibilitet, toplinu i osećaj trajnosti.

5. Wax Paper

Kremasta off-white nijansa, skoro neutralna, sa mekim toplim podtonom. Opisuju je kao umirujuću, biser boju inspirisanu prirodnim i bio materijalima (svila), stvorenu kao toplu alternativu hladnim belim i sivim tonovima. U brendingu i UI-u radi kao nežna, prijatna pozadinska boja koja zrači smirenošću i suptilnim luksuzom.

Ovo su samo neke od velikog broja boja koje su se našle na listama trendsetera. Ono što je najvažnije je postaviti pitanja kao što su: “Da li ovo može da prenese poruku mog brenda na predviđen način?” ili “Hoće li ovo napraviti pometnju u vizuelnom izražavanju mog brenda”.

Ako se pažnja obrati na ono što je važno, trendovi prirodno zauzimaju niže mesto na listi prioriteta.

Ukoliko želite da brigu o svom brendu poverite nekome ko na ovako temeljan i posvećena način razmišlja o svemu, pa i o bojama – javite nam se!