{"id":4182,"date":"2020-06-19T17:57:57","date_gmt":"2020-06-19T15:57:57","guid":{"rendered":"https:\/\/homepage.rs\/unkategorisiert\/what-is-content-and-why-it-matters-so-much-for-your-brand\/"},"modified":"2024-02-26T14:07:28","modified_gmt":"2024-02-26T12:07:28","slug":"was-ist-inhalt-content-und-warum-ist-er-fuer-ihre-marke-so-wichtig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homepage.rs\/de\/blog-de\/was-ist-inhalt-content-und-warum-ist-er-fuer-ihre-marke-so-wichtig\/","title":{"rendered":"Was ist Inhalt (Content) und warum ist er f\u00fcr Ihre Marke so wichtig?"},"content":{"rendered":"

Wir sind sicher, dass Sie bereits einige Male geh\u00f6rt haben, wie der Inhalt der K\u00f6nig ist und wie Sie Ihr Online-Marketing auf den Inhalt konzentrieren sollten. Das ist offensichtlich keine neue Idee in der Marketingwelt, und seine Bedeutung ist etwas, dessen sich die Menschen bewusst sind.\u00a0<\/span>In den letzten Jahren ist er wichtiger denn je geworden, denn er ist das Werkzeug Nummer eins, um Benutzer zu gewinnen und sie zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen zu ermutigen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Inhalt ist mehr als nur ein Mittel, um Ihre Webseiten und sozialen Medien zu f\u00fcllen. Ihr Inhalt dient der Vertrauensbildung bei Ihren Kunden, und er tr\u00e4gt dazu bei, Markenbewusstsein zu schaffen und Besucher auf Ihre Website zu lenken. <\/span>Von dort ist es nur ein Klick bis zur Umwandlung.<\/span><\/a><\/p>\n

Warum ist der Inhalt also so wichtig und wie kann er in Ihrer <\/span>Marketingstrategie<\/span><\/a> verwendet werden?\u00a0<\/span><\/p>\n

Falls Sie Hilfe bei der Einrichtung der richtigen Inhaltsstrategie und der Umsatzsteigerung ben\u00f6tigen, stehen wir Ihnen zur Verf\u00fcgung.<\/b><\/a><\/h1>\n

Warum ist der Inhalt wichtig?<\/b><\/h2>\n

Viele Jahre lang war Content-Marketing eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben, aber jetzt ist es zu einer Notwendigkeit f\u00fcr jede seri\u00f6se Marke geworden. Es ist etwas, das gro\u00dfe Marken von den durchschnittlichen Marken unterscheidet, etwas, das eine<\/span> Verbindung zu den Verbrauchern herstellt<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Die Erstellung neuer, best\u00e4ndiger und n\u00fctzlicher Inhalte f\u00fcr Ihr Publikum ist heutzutage eine <\/span>notwendige Praxis <\/span><\/a>in jeder Gesch\u00e4ftsbranche. Leider geben viele Unternehmen nicht gen\u00fcgend Zeit und Ressourcen f\u00fcr die Vermarktung von Inhalten auf, da sie diese nicht als relevanten Kanal f\u00fcr die Kommunikation und Interaktion mit ihrem Publikum betrachten.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dabei verfehlen sie oft ihre Marketingziele. F\u00fcr Marken, die sinnvolle und spannende Inhalte schaffen, sind die Vorteile enorm – sowohl intern als auch extern.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Macht des Inhaltsmarketings l\u00e4sst sich leicht durch seine F\u00e4higkeit erkl\u00e4ren, <\/span>alle 4Ps des Marketing Mix<\/span><\/a> abzudecken.<\/span> Auf den ersten Blick mag es nicht so aussehen, aber der Inhalt spricht \u00fcber Ihr Produkt, er setzt einen Preis darauf (durch ROI), er bringt Ihr Produkt auf den Markt und wirbt schlie\u00dflich direkt daf\u00fcr.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aber, was stellt Content-Marketing dar? Content-Marketing besteht in der Erstellung und Verbreitung relevanter Inhalte mit dem Ziel, Benutzer zu gewinnen und sie zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen anzuregen.\u00a0<\/span>Da jedoch immer mehr Marken die Macht von Inhalten erkennen, beeilen sie sich, mehr Inhalte zu schaffen, und die Reichweite organischer Inhalte ist gering.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aus diesem Grund reicht es nicht mehr aus, nur ansprechende Inhalte zu haben, Marken m\u00fcssen in eine <\/span>bezahlte Werbung<\/span><\/a> f\u00fcr die Inhalte investieren, um die breitere Zielgruppe zu erreichen. <\/span>Was bedeutet das? Also, gef\u00f6rderter Inhalt ist die Aktivit\u00e4t der Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten mit dem Ziel, diese Inhalte mit <\/span>bezahlten Vertriebskan\u00e4len<\/span><\/a> zu f\u00f6rdern. Das kann PPC-Kampagnen, bezahlte Social Media-Beitr\u00e4ge, gesponserte Platzierungen und jede andere Art von bezahlten Werbeaktionen umfassen.<\/span><\/p>\n

Bezahlte Werbung f\u00fcr den Inhalt (oder den beworbenen Inhalt)<\/span><\/a>\u00a0ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, die Relevanz und Sichtbarkeit der ver\u00f6ffentlichten Inhalte zu erh\u00f6hen, aber die bezahlten Anzeigen m\u00fcssen sich in die Content-Marketing-Strategie und die allgemeinen Online-Marketingziele der Marke einf\u00fcgen. Gef\u00f6rderte Inhalte sind eine schnelle und effektive M\u00f6glichkeit, Ihr Publikum zu vergr\u00f6\u00dfern und neue Leads und schlie\u00dflich Verk\u00e4ufe zu gewinnen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Stattdessen wird die Kraft von Inhalten erst dann sichtbar, wenn Marken sich auf die Erstellung einzigartiger, qualitativ hochwertiger und personalisierter Inhalte konzentrieren, die vor allem f\u00fcr Ihr <\/span>spezifisches Publikum n\u00fctzlich und spannend<\/span><\/a> sind. Das kann \u00fcber Text, Video, Bilder, Infografiken, Blog-Eintr\u00e4ge, Webinare oder was auch immer Ihr (und das von Ihrem Publikum) bevorzugtes Inhaltsmedium ist, geschehen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wenn Sie Ihren aktuellen und potenziellen Kunden Inhalte vermitteln, die sie interessieren, ihnen n\u00fctzlich sind und sie gleichzeitig unterhalten, werden sie Ihnen vertrauen und t\u00e4glich auf Ihre Online-Plattformen zur\u00fcckkehren.\u00a0<\/span>Um Ihnen zu helfen, die Bedeutung von Inhalten f\u00fcr Ihr Unternehmen zu verstehen, haben wir 5 Gr\u00fcnde zusammengestellt, warum Content-Marketing wichtig ist:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Inhalt f\u00f6rdert Engagement<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

    Guter Inhalt, in welcher Form auch immer, ermutigt Benutzer, sich mit der Marke auseinanderzusetzen, ob sie sich dessen bewusst sind oder nicht. Wenn der Inhalt relevant ist und eine hohe Qualit\u00e4t und einen hohen Wert hat, h\u00f6ren die Benutzer mit dem, was sie tun, auf und “konsumieren” den Inhalt, verstehen die Markenbotschaft (und die Werte, die sie vermitteln) und engagieren sich vielleicht tiefer, indem sie den Inhalt weitergeben.\u00a0<\/span>Ein gro\u00dfartiges und einfaches Beispiel, das zum Engagement ermutigt, ist der <\/span>nutzergenerierte Inhalt<\/span><\/a>. Wir k\u00f6nnen die <\/span>Marke Glossier als Beispiel<\/span><\/a> f\u00fcr eine erfolgreiche Marke nehmen, die diesen Ansatz nutzt, um ihre Marke auf Instagram zu st\u00e4rken. Sie teilen oft die Beitr\u00e4ge und Kommentare ihrer Benutzer \u00fcber die Marke mit, und das ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, das Engagement zu f\u00f6rdern.<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Inhalte werten Ihre Marke auf<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

      Je mehr Wert- und Markenbotschaften Sie mit Ihren Inhalten vermitteln, desto leichter wird es sein, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Acorns Investment ist z.B. eine beliebte App f\u00fcr Investoren mit einem Blog namens <\/span>Grow from Acorns<\/span><\/a>, und es ist eines der besten Beispiele f\u00fcr Content-Marketing f\u00fcr einen effektiven Blog.\u00a0<\/span>In ihrem Blog stellen sie eine Reihe wertvoller Artikel f\u00fcr ihre Zielgruppe zur Verf\u00fcgung – anstatt sich darauf zu konzentrieren, dar\u00fcber zu sprechen, wie gro\u00dfartig ihr Unternehmen ist, haben sie Themen gew\u00e4hlt, die einen Mehrwert bieten und zum Engagement ermutigen.<\/span><\/p>\n

        \n
      1. Inhalt kann Ihre SEO verbessern<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

        Die Bedeutung des Inhalts wird deutlich, wenn wir uns die <\/span>Rolle betrachten, die der Inhalt bei der Unterst\u00fctzung von Marken beim Aufbau ihrer SEO<\/span><\/a> (Suchmaschinenoptimierung) spielt.<\/span> Und laut <\/span>Tech Client<\/span><\/a> ist die Erstellung von Inhalten die effektivste SEO-Technik – Unternehmenswebsites, die konsistente Blog-Inhalte ver\u00f6ffentlichen, haben <\/span>im Durchschnitt 434% mehr Seiten<\/span><\/a>, die von Suchmaschinen indiziert werden, als solche, die \u00fcberhaupt nicht ver\u00f6ffentlichen. Das ist eine eindeutige Einladung, mit dem Bloggen anzufangen, nicht wahr?<\/span><\/p>\n

        Schauen Sie sich nur <\/span>Buffer an, eine Social Media Management-Anwendung<\/span><\/a>, die als erste das G\u00e4ste-Blogging nutzte, um ihr Wachstum zu starten (diese Strategie half Buffer dabei, die ersten <\/span>100.000 Benutzer<\/b> anzuziehen).<\/span><\/p>\n

        Buffer <\/span>konzentrierte sich auf die Produktion qualitativ hochwertiger<\/span><\/a> und hoch-teilbarer Inhalte. Und nun? Buffer ist eine hoch anerkannte und vertrauensw\u00fcrdige Marke mit fast 400.000 Benutzern und etwa einer Million Followern auf verschiedenen Social-Media-Websites.<\/span><\/p>\n

          \n
        1. Generieren Sie Verk\u00e4ufe und Leads durch Inhalt<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

          Inhalte, die ansprechend und n\u00fctzlich sind und einen Wert f\u00fcr das Publikum haben, haben ein enormes Potenzial, neue Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern. Laut DemandMetric kostet Content-Marketing <\/span>etwa 62% weniger<\/span><\/a> als herk\u00f6mmliche Marketing-Taktiken, es generiert etwa dreimal so viele Leads. <\/span>Das Beharren auf Content-Marketing statt auf direktem Verkauf und produktorientiertem Inhalt gibt den Verbrauchern Zeit und Raum, eine Beziehung zur Marke aufzubauen. Auf diese Weise verbinden sich die Verbraucher authentisch mit der Marke und bewegen sich <\/span>vom Kunden zum Markenf\u00fcrsprecher<\/span><\/a>, was Ihnen auf vielen Ebenen eine Hebelwirkung verleiht.<\/span><\/p>\n

            \n
          1. Mit Inhalten k\u00f6nnen Sie eine Beziehung aufbauen<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

            Wenn Sie immer noch Zweifel haben, ob Content-Marketing unerl\u00e4sslich ist, haben wir den letzten Grund, um Sie zu \u00fcberzeugen. Mit der richtigen Content-Marketing-Strategie k\u00f6nnen Sie Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen, Beziehungen, die langlebig sind und mehr als nur ein oder zwei Klicks wert sind. <\/span>Wir er\u00f6rterten, wie Inhalte ein integraler Bestandteil der Vertrauensbildung und der Interaktion mit Ihrem Publikum sind, die Ihnen helfen, Ihr Publikum zu vergr\u00f6\u00dfern und neue Kunden zu erreichen. Doch wie k\u00f6nnen Sie diejenigen, die bereits bei Ihnen gekauft haben, halten und zu Ihren treuen Kunden machen? Denn laut <\/span>Marketing Tech Blog ist ein treuer Kunde<\/span><\/a> durchschnittlich bis zu 10-mal so viel wert wie sein erster Kauf.\u00a0 <\/span>Inhalte, die einen Wert bieten, der Emotionen vermittelt und Ihrem Publikum eine Geschichte erz\u00e4hlt, tragen dazu bei, die Markentreue zu erh\u00f6hen, indem sie die <\/span>bereits bestehenden Beziehungen st\u00e4rken<\/span><\/a>.<\/span> Dies wird Wiederholungsverk\u00e4ufe f\u00f6rdern und Ihnen helfen, starke <\/span>Markenf\u00fcrsprecher<\/span><\/a> zu etablieren.<\/span><\/p>\n

            Eine Marke, die nie damit aufh\u00f6rt, emotionale und relevante Inhalte anzubieten, ist Coca-Cola. Coca-Cola f\u00fchrt seit Jahren innovative Marketingkampagnen durch, die eine emotionale Verbindung zu seinem breiten Publikum herstellen. Eine bestimmte Kampagne beinhaltete etwas Besonderes – die <\/span>Personalisierung<\/span><\/a>. <\/span>Es ist die “Share a Coke”-Kampagne, die Menschen dazu brachte, Colaflaschen mit ihrem Namen darauf zu suchen, und sie konnten eine f\u00fcr einen Freund mit deren Namen darauf ergattern. <\/span>Das war eine gro\u00dfartige Verkaufstaktik, um die Aufmerksamkeit ihrer Zuh\u00f6rer zu erregen und sie zum Kauf zu bewegen und <\/span>eine emotionale Verbindung zu ihren Konsumenten<\/span><\/a> aufzubauen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

            Coca-Cola setzte die Kampagnen in den Print- und sozialen Medien mit Videos fort, die zeigten, wie Freunde zusammenkamen und sich eine Cola mit ihrem Namen teilten. Diese Strategie hilft der Marke, nicht nur den Wert des Produkts zu zeigen, sondern auch zu erkl\u00e4ren, wie das Produkt Menschen zusammenbringen kann.<\/span><\/p>\n

            Wie erstellt man Top-Inhalte (und keine Flops)?\u00a0<\/b><\/h2>\n

            – Erz\u00e4hlen Sie eine Geschichte<\/b><\/p>\n

            Eine der altmodischen Methoden, Ihr Publikum f\u00fcr Ihre Inhalte zu interessieren, ist das Erz\u00e4hlen einer Geschichte und die Verwendung von Beispielen aus dem wirklichen Leben, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erkl\u00e4ren.\u00a0<\/span><\/p>\n

            Menschen f\u00fchlen sich von Geschichten nat\u00fcrlich angezogen; sie haben einen klaren Anfang, eine klare Mitte und ein klares Ende. Das Erz\u00e4hlen von Geschichten wird mit Sicherheit mehr Reaktionen hervorrufen als ein einfacher Text, der aus Fakten und Statistiken besteht. <\/span>Storytelling ist eine der besten Methoden, um eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Wenn wir Geschichten in unseren Inhalt aufnehmen, verwandeln wir die Informationen von langweilig und informativ in inspirierend und fesselnd. <\/span>Indem Sie Geschichten weitergeben, zeigen Sie, dass Ihnen die L\u00f6sung realer Probleme und die Unterst\u00fctzung Ihres Publikums am Herzen liegt. <\/span>Ein gro\u00dfartiges Beispiel f\u00fcr das Erz\u00e4hlen von Geschichten ist Microsoft mit seinem Blog <\/span>Stories<\/span><\/a>, in dem sie menschliche Geschichten hinter der Marke und ihrer Technologie erz\u00e4hlen.<\/span><\/p>\n

            – Trends folgen – aber nicht immer?<\/b><\/p>\n

            Moderne Marken m\u00fcssen sicherstellen, dass der Inhalt kreativ, angesagt und ausgefallen ist. Den <\/span>Trends des viralen Marketings<\/span><\/a> zu folgen, ist der erste Schritt f\u00fcr jede Marke, sich mit Echtzeit-Social-Media-Marketing zu besch\u00e4ftigen. Manchmal reagieren Marken auf virale Trends in einer Weise, die ihnen noch mehr Relevanz und Publizit\u00e4t verleiht.\u00a0<\/span><\/p>\n

            Ein anderes Mal jedoch hat ihre Reaktion auf Trends im viralen Marketing verheerende Folgen. Das <\/span>Internet ist voll von Geschichten von Marken<\/span><\/a>, die die Idee der Trends \u00fcbersehen, Botschaften missverstanden und in einer Katastrophe gelandet sind.<\/span><\/p>\n

            Dasselbe geschah k\u00fcrzlich mit #DollyPartonChallenge. Worum ging es bei der ganzen Aufregung? Die <\/span>Country-Musik-Legende Dolly Parton<\/span><\/a> ver\u00f6ffentlichte eine Collage ihrer vier Personas – eine f\u00fcr jede der f\u00fchrenden Social-Media-Plattformen: LinkedIn, Facebook, Instagram und Tinder. LinkedIn wurde schick als gekleidet pr\u00e4sentiert, l\u00e4ssig und unterhaltsam f\u00fcr Facebook, ein k\u00fcnstlerisches Bild f\u00fcr Instagram und sexy f\u00fcr Tinder.\u00a0 <\/span>Der Beitrag verbreitete sich sehr schnell, und alle, <\/span>von Miley Cyrus bis zum Tower of London<\/span><\/a>, machten ihre Versionen. Verschiedene Marken hatten riesen Erfolge, w\u00e4hrend andere den Sinn nicht richtig verstanden. Was k\u00f6nnen wir daraus lernen?\u00a0<\/span><\/p>\n

            Virale Trends sind nicht so einfach und leicht, wie sie scheinen m\u00f6gen. Folgen Sie den Trends, aber verstehen Sie die Idee des Trends, planen Sie den Beitrag sorgf\u00e4ltig und vermitteln Sie die Markenbotschaft, ohne Ihre Zielgruppe aus dem Auge zu verlieren.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

            – Planen Sie Ihren Inhalt<\/b><\/p>\n

            Nicht zuletzt m\u00fcssen Ihre Inhalte tief in Ihre Gesamtmarketingstrategie integriert werden, und es muss ein konkreter Plan zur Ver\u00f6ffentlichung der Inhalte auf verschiedenen Plattformen folgen. Der erste Schritt dazu ist ein <\/span>intelligenter Marketingplan<\/span><\/a> f\u00fcr die Inhalte. <\/span>Einige der wesentlichen Elemente einer gro\u00dfartigen Inhaltsstrategie sind: Festlegung Ihrer Mission und Ihres <\/span>Ziels, Kenntnis Ihres Publikums<\/span><\/a>, Ermittlung der besten Kan\u00e4le und strategische Planung der Ver\u00f6ffentlichung der Inhalte.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

            Die Marken, die eine <\/span>klare Inhaltsstrategie<\/span><\/a> haben, werden ihre Bem\u00fchungen zur Vermarktung von Inhalten h\u00f6chstwahrscheinlich als erfolgreich ansehen. <\/span>Wenn Ihnen das alles zu viel erscheint, machen Sie sich keine Sorgen, wir haben f\u00fcr Sie vorgesorgt. Falls Sie Hilfe beim Einrichten der richtigen Inhaltsstrategie und beim Gewinnen von mehr Engagement und Umsatz ben\u00f6tigen, <\/span>kontaktieren Sie uns<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Wir sind sicher, dass Sie bereits einige Male geh\u00f6rt haben, wie der Inhalt der K\u00f6nig ist und wie Sie Ihr Online-Marketing auf den Inhalt konzentrieren sollten. Das ist offensichtlich keine neue Idee in der Marketingwelt, und seine Bedeutung ist etwas, dessen sich die Menschen bewusst sind.\u00a0In den letzten Jahren ist er wichtiger denn je geworden, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4183,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[152],"tags":[162,153,163,159,164,165],"class_list":["post-4182","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-de","tag-blog-de","tag-digital-advertising-de","tag-digital-trends-de","tag-digitalni-marketing-de","tag-kampanja-de","tag-social-commerce-de"],"acf":[],"yoast_head":"\nWas ist Inhalt (Content) und warum ist er f\u00fcr Ihre Marke so wichtig?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Content is more than just for filling up your web pages and social media. 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